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全系发力,聚势冲刺! 东风日产1-11月销量突破104万 提前达成百万销量

发布时间:2019.12.19

临近年关,11月的车市与不断下降的气温相反,正逐步“升温”。在被誉为今年车企“收官战”和明年车市“风向标”的广州车展上,各大车企卯足了劲,纷纷拿出看家本领为这场拉锯战不断加码。“新四化”、“新常态”、 “新战略”、“新车型”等成为当下车市高频“热词”,不断推进汽车智能化变革成大势所趋,这也是确保车企未来实现可持续发展的关键。
东风日产以不断进化的融合创新DNA为引领,以“日产智行”为依托,推进全价值链向智能进化,为消费者带来更高价值的产品和服务,获得持久的增长动能。11月,东风日产终端销量114795辆,同比增长3.3%,以正增长的成绩,稳健向前。1-11月,东风日产累计终端销量1041020辆,比2018年提前5天突破百万销量,增长势头不减。

驭势进击 ▏车型多点开花,销量突破百万
在智能化时代,消费者对汽车的需求,不再仅是一个冷冰冰的交通工具,而是一个会思考、会沟通的出行伙伴,多样化需求更为凸显。作为百万级别的车企,东风日产充分适应消费者个性化需求,以轿车和SUV两大主线布局各个细分市场,为销量持续稳步上升打下坚实基础。11月份,东风日产全明星矩阵齐发力,并一举突破百万销量,正是最好的印证。
 
作为东风日产销量的中流砥柱,轿车车型再次实力领跑。重新定义家轿新标准的第14代轩逸,一直探究燃油极限与幸福真谛,引领轩逸组合11月斩获终端销量52785辆,同比增长9.5%,1-11月累计终端销量403895辆,家轿之王称号可谓当仁不让。凭借“ProPILOT超智驾”和荣膺“中国心”十佳发动机称号的“VC-TURBO超变擎”的超级科技组合,第七代天籁实力圈粉。11月,第七代天籁终端销量10327辆,以连续4个月销量破万的成绩,诠释科技驾享新旗舰的不俗实力。
 
素来广受年轻消费者青睐的蓝鸟和骐达,凭借潮流动感的造型、领先同级的品质助推品牌向上。11月1日,2020款LANNIA蓝鸟、2020款TIIDA骐达双车于焕新上市,进一步丰富年轻人的用车生活。其中,内外兼修自成一派的蓝鸟,11月终端销量4262辆,同比增长24.7%,1-11月累计终端销量43233辆,同年轻人一同释放领潮天性。持续领跑两厢车细分市场的骐达,11月终端销量6435辆,同比增长47.1%,1-11月累计终端销量68767辆,同比增长22.2%。
 
家轿车型稳健增长,东风日产SUV家族同样捷报频传,凭借完美的产品矩阵扛起了销量大旗。其中,坐拥极致驾控的15万级专业城市SUV全新逍客,11月终端销量17341辆,同比增长27%,1-11月累计终端销量165192,同比增长11.5%。销量长虹的奇骏延续势头,11月终端销量17314辆,1-11月累计终端销量193601辆,同比增长5.6%,智勇本色展露无遗。敢开始、拼C位的劲客,在11月月初型动上市劲客2020款,携手更多劲客青年活出色彩,实现11月终端销量3715辆,同比增长22.4%,1-11月累计终端销量40790辆。无独有偶,2020款途达于11月6日强悍登场,助力更多消费者踏上越野征途,1-11月累计终端销量10351辆,同比增长24.6%。集美学与科技于一身的豪华SUV楼兰,11月收获终端销量1781辆,1-11月累计终端销量21100辆,带领更多消费者领略艺术之美。
 

  领势创新 ▏推进智能体验深化,构筑美好人车生活
东风日产提前实现百万销量的背后,除了有强大产品力的支撑,品牌力也是不可或缺的重要引擎。长期以来,对于如何将概念化、专业化的前沿科技以更接地气的方式呈现、传递给消费者,推动品牌向智能进化,东风日产始终在不断尝试。

  在年底汽车盛会——广州车展上,东风日产以“日产智行”为核心,打造规模超前的全新智慧展台,吸引了8.8万消费者进场参观。第七代天籁与日产IMs概念车联袂亮相,全面展现科技进阶魅力;“日产智行城市” 用实景沉浸体验方式,以10大场景8大体验设备,将日产智行技术完美呈现,与消费者智享美好未来。
 
在汇聚行业前沿技术的“日产智行城市”中,东风日产以沉浸式的生活场景,让日产智行可知、可感、可触。通过智行驾控、智行供能站、智控踏行、智影空间、智行感知助手、全智视界、智行伙伴、智行顾问,共八大体验设备,构筑品牌专属的惊喜世界,为消费者带来一系列的科技趣味互动,让消费者更全面、更直接地感受到品牌与产品的魅力。

  比如,在日产专属的动感试驾模拟平台——智行驾控体验区,消费者可以通过“资格赛+竞速赛”的双模式,深入体验ProPILOT超智驾技术带来的速度与激情。在自动启停跟车、主动转向控制、让车辆始终完美保持超稳居中行驶等功能中,体验L2级自动驾驶辅助系统带来的自在与从容。此外,现场还以未来车站为入口,通过惊喜列车行至城市广场、未来家园、汽车文化角、惊喜商店等,渗透消费者未来生活情景,具象化传递东风日产“智能进化”的品牌理念。
 
此次广州车展,东风日产打造“日产智行城市”是对“为消费者带来美好人·车·生活”承诺的一次践行,并得到了社会各界的认可。12月1日,在由搜狐汽车、《汽车杂志》、《汽车观察》杂志、新华多媒体数据、中国交通频道、汽车评中评主办,中国(广州)国际汽车展览组委会特别支持的第17届广州车展大奖颁奖典礼上,东风日产凭借着日产智行城市的科技进阶魅力,及其带来的沉浸式、可感知的场景化体验,荣膺重磅奖项——“最佳设计展台奖”。
 
如果说日产智行城市是与消费者建立沟通的重要触点,那么,不断创新的沟通方式则是打动消费者,让其得以更深入、更具象地体会品牌内涵的一大“利器”。
近期,第14代轩逸携手M豆,在成都-广州-苏州开启“逸起趣旅行”活动,在“趣采耳”、“趣喝茶”、“趣直播”中感受成都的闲适生活;在“老广味”、“新街味”、“潮姿味”中探寻独特的广州味道;在园林、在船上、在湖畔体会一番苏州雅韵,向消费者全面展现了拥有“7项智能主动安全系统”的第14代轩逸是如何护航旅途安全,为幸福加分。在11月,MURANO楼兰携手孟京辉、段奕宏、黄湘丽、刘畅全新演绎《给你的诗》MV,并推出限量2000台「楼兰x恋爱的犀牛20周年纪念版,致敬#恋爱的犀牛20周年#,诠释对艺术的热爱和执着。
 
东风日产一直以来不断探寻能与广大消费者建立起更深连接的方式,持续升级品牌魅力,得到了传播行业的专业肯定。在中国传播夜年度盛会“蒲公英之夜”上,东风日产凭借 “日产智行之夜暨第七代天籁ALTIMA上市发布会”、“日产智行电台NISSAN FAMILY DAY营销案例”两大创新性营销项目,实力捧回上市发布及创新营销两项重量级金奖。
 

体系协同 ▏全价值链体系智能进化
2019年车市考验重重,在“存量时代”下,市场剧变、格局重塑,合作与创新成为大势所趋。在风云变幻的大势下,作为一家百万量级的合资企业,东风日产以日产智行为依托,贯通产品、研发、制造、营销、服务等多个产业版块,推进全价值链体系智能进化。
 
技术层面,前沿科技导入与自主研发并驾齐驱,今年10月,成立东风日产技术中心新技术分院(深圳),作为未来自主创新技术的孵化器与持续增长的新引擎。在近期举办的2019国际汽车智能共享出行大会(SAM 2019)上,东风日产依托日产智行,深度布局未来智能出行,明日科技即将成为今日生活。

  品牌层面,东风日产注重与消费者的体验沟通,全面推进智能体验,构建场景化、体验化、智能化的线下空间,成就品牌的智能价值升级。服务层面,东风日产在今年设立了东风日产家庭日,为消费者带来更高价值的服务。在11月7日,东风日产更是斩获了中国汽车服务金扳手奖“感心服务奖”,切实践行“以客户为中心”的承诺。11月14日,东风日产第14届售后服务技能大赛总决赛完美收官,来自全国各地的40名优秀选手从多个维度展现精湛技艺,最终决出了喷漆、车间、备件项目的全国总冠军。截止目前,东风日产售后服务技能大赛已连续举办了14届。未来,东风日产将继续培养与储备精英售后服务团队,为客户提供优秀的产品与高效的服务。

  生产制造层面,从制造向“智造”进化。11月25日,在第四届中国最佳工厂/运营卓越奖颁奖典礼上,东风日产郑州工厂以及整个东风日产系工厂分别荣获“2019中国最佳工厂制造质量卓越奖”、“2019中国最佳工厂生产网络卓越奖”。东风日产四地五厂用不俗实力,展现了比肩国际先进水平的制造品质、生产效率和管控,自动化、数字化、智能化的有机融合,令汽车制造实现更高品质,真正地将“制造”转变为“智造”。
 
尊重市场、尊重消费者、尊重合作伙伴,东风日产将继续秉持“共创价值,共谋福祉”的使命,夯实全价值链体系实力、关注消费者满意度,不断提高品牌价值体验,为客户带来更美好的产品和服务,开启更自信、更兴奋、更互联的人·车·生活。


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