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相比于「丧文化」和「怂文化」,这个「敢文化」有点儿酷

发布时间:2019.11.04

最近我把《Joker》的预告片看了一次又一次,信息大爆炸而闲暇时间却不断坍缩的时代,一部两三分钟的短片能让人重看是一件简单,又很难的事情。

毕竟,再忙的时候,谁还没有个两三分钟的摸鱼时间呢?但是,更多的时候,面对各种短片预告片微电影,我们选择的不是「再看一次」,而是快进,甚至是「观看下一个」。

也许时代是属于 15 秒的「跟我一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵」,但「自我」不该如此麻木,来点儿有想法的沟通吧。

如何与年轻人沟通?《敢·开始》微电影是个好教材

当我们评价《少年的你》是一部好电影的时候,很大一部原因是因为当镜头拉进,对着周冬雨和易烊千玺的时候,他们脸上的表情和情绪不似明星那样的光鲜,而是一位脸上有小雀斑被生活和高考压抑得快要麻木的高中女生,以及一位年少辍学像刺猬一样外表扎人内在柔软的不良少年。

多少青春电影就是败在了形似而神离。

《敢·开始》微电影并不指望用宏大叙事来打动年轻人,恰恰相反,它所言甚少,可以说是一部主要通过演员微表情、动作表达情绪的「态度片」。

相比于「丧文化」和「怂文化」,这个「敢文化」有点儿酷

五个角色,五种场景,一个「敢」字。

也许,看到微电影里面的种种角色和场景的时候,屏幕前的观众会下意识的把自己代入进去。

你曾经是长发飘飘的弱气女生,老好人的形象办公室皆知,羞于「Say No」的个性让自己在职场里疲惫不堪。

你一直是 985 顶尖大学学霸,嘴上说没考好但实际的意思是平均绩点从 4.9 滑到 4.8 的意思。偶然机会加入学校滑板社,却发现越过那个障碍要比解微积分方程难一万倍。

你为了减肥上了一年的拳击课程,经过这一年的挥汗如雨和红肿淤青,终于得到了梦寐以求的胸肌以及漂亮的回旋踢,然而,减肥完了就意味着拳击运动的结束吗?

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在新垣结衣主演的日剧《无法成为野兽的我们》里面,她尝试从职场受气包形象转变的第一步,就是从外形开始。

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减掉长发变成干练短发,或者从素色长裙换成黑色皮衣并不能直接改变性格,但是这种「敢开始」就已经能给自己带来莫大的象征意义:今天的我,与昨天那个不美好的我已经割席断交了。

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与之类似的,是脚踏滑板冲向那个之前从来都不敢挑战的障碍,幻想着自己是脚踏五彩祥云去救紫霞的孙悟空,而不是之前那个嬉皮赖脸的至尊宝。

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是绑起绷带戴上拳套,站上擂台中央,向更强的拳手挥出那练过千遍的直拳。

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如果不是这一拳,谁会发现,曾经朝九晚五大腹便便的你,有着《搏击俱乐部》里布拉德皮特那样的「痞子英雄」另一面呢?

《敢·开始》的导演是侯祖辛,她上过《中国好声音》,是那英组的一员,也拍过短片《老摇滚》得过奖。作为青年歌手和演员,她自然知道,年轻人是什么样的状态,年轻人的胆怯,年轻人的勇气,以及年轻人需要什么。

虽然年轻人对刻意说教抵触得很,但是,这不意味着他们会对反其道而行之的「毒鸡汤」甘之如饴。简言之,生活已经如此的艰难,正能量不能一口闷,不然会呛到。

丧文化很流行,但是「敢文化」更酷

丧和怂仿佛一对兄弟,音近意也近,过去的一两年时间里,讨论这种年轻人文化现象的文章和视频不胜枚举,也就越发让这种文化现象生根发芽。

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去年有一部电视剧《大江大河》,讲述的是在改革开放,高考恢复的历史变革时期,那时候的年轻人,心中充满了 「理想主义」,相信自己能够通过努力,在时代的机遇下,改变自身的命运。

相比于「丧文化」和「怂文化」,这个「敢文化」有点儿酷

而现在,「理想主义」则失去了应有的魅力,很多年轻人已经失去了能改变环境的能动感。甚至那些坚信自己能够改变世界的创业者们,也在经历一波又一波的低谷期,一如曾经在共享单车上对局的两位年轻人分别以摩拜被收购,ofo 成败局而告别大众视线。

与此同时,这几年的焦虑贩卖量显然超售了,从中年危机一路蔓延,大量佛系青年从野生变成家养,再到「有时候你不努力一把,都不知道什么是绝望」的丧文化当道,很合理,也很无奈。

人当然有丧和怂的权力,做条咸鱼亦是一种人生态度。追溯起来,丧和怂也不是无法可依,其哲学源头可以追溯到古希腊诞生的犬儒主义和盛行于罗马帝国时期的斯多葛学派。

然而,和随时会被奴隶主打死,或者上战场成为第一排的肉盾(不是《王者荣耀》游戏里的肉盾)的时代相比,现在的日子还是更好过一些。

相比于「丧文化」和「怂文化」,这个「敢文化」有点儿酷

实际上,在《敢·开始》的微电影里面,我们并非没有看到丧和怂的苗头,然而,怂和敢之间,其实就像一条起跑线的两端,最终二者越离越远的原因,一个是「开始吧」一个是「算了吧」。

不过,在职场、社交、挑战、抉择、自我等等场景下,还是「敢」要更酷一些。

以上就是日产劲客在《敢·开始》里面一个「敢」字,五个角色,五种场景背后想说的 5 件事:

剪发,敢于改变原来的自己

滑板,敢于向高难度挑战

跳舞,敢于直面质疑的目光

演讲,敢于突破内心的怯懦

搏击,敢于迎战强大的对手

这就是「不为自己设限,人生就要敢开始」的敢文化内核,与其说「有时候你不努力一把,都不知道什么是绝望」,不如说是「有时候你觉得绝望,其实是因为还没有努力一把」。

每次在长途飞行看机上电影时,开头那几分钟的汽车广告总叫人意兴阑珊,原因无他:这里面充斥着太多中年人的老气横秋。年轻人眼中的成功,不仅仅是聚光灯闪烁下的什么 CEO 地位,也未必是 CBD 写字楼独立办公室落地窗体现出的年薪数百万。

年轻人就该有一些年轻人的样子,日产劲客想用年轻人拍的,展现年轻人风貌的《敢·开始》去和年轻人发生共鸣。

《敢·开始》只是开始

年轻人会为了一部微电影有了精神共鸣去关注劲客,但极大概率不会因为一部微电影去买劲客。《敢·开始》对于劲客这款车来说,也只是个开始。

最终决定结果的,是产品力。

与年轻人对话是一门学问,拍微电影的话术是一方面,外在的车型设计和内在的科技属性是另一方面。

2017 年,定位是「年轻人的第一辆 SUV」的劲客在中国上市,这是一款针对 90 后的全球战略小型 SUV。从起始车型开始,劲客的卖点就是外观内饰设计上的年轻时尚,以及功能配置上的科技运动感。到了 2018 款,劲客又成为了东风日产首款搭载日产智联车联系统的车型。

到了 2020 款劲客,又是新的开始了。

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拼色车身,悬浮车顶,作为日产 SUV 家族最年轻的一员,劲客的大胆设计上打破沉闷,积极拥抱当代年轻人。不仅如此,劲客还为为个性鲜明的年轻车主们提供了动感外观套件可选。

虽然审美这事儿见仁见智,但不夸张地说,劲客的靓丽外观在紧凑级 SUV 市场很难找到「媲美者」。

从 80 后到 90 后,中国每一代的年轻人都面临过质疑。敢于尝新、性格张扬的当代年轻人们常常被认作是「不靠谱」的一群人。但事实告诉我们,他们不是「垮掉的一代」,在面对挑战时,他们同样能迎难而上。

相比于「丧文化」和「怂文化」,这个「敢文化」有点儿酷

年轻人骨子里的冲劲不能光靠一时的勇气,更需要内涵的积累与沉淀。眼前的这台劲客搭载了八大日产智行科技,包括:

1.智能主动安全系统:CTA 倒车车侧预警;BSW 变道盲区预警;IEB 预碰撞智能刹车;LDW 车道偏离预警;

2.智能公路稳行系统:ITC 智能循迹控制;IRC 智能行驶舒适控制;iEB智能发动机制动。

「麻雀虽小,五脏俱全」,劲客的智能安全配置之丰富着实让人眼花缭乱,为这个级别的小车增色不少,为技术可能还不娴熟的年轻车主们保驾护航,奋力向前的同时护其周全。

年轻并不意味着将就,年轻同样可以有敢于「傲视群雄」的资本。高颜值、高智慧、爱张扬、敢突破,眼前的这台劲客正是当代年轻人的真实写照。

2019 年的汽车市场,充满了变数和变革,这种大浪淘沙的市场环境下,原来的那一套营销体系和产品体系纷纷显得陈旧了。这个时候,品牌上的年轻化,和产品上的科技化,是业界的共识。

相比于「丧文化」和「怂文化」,这个「敢文化」有点儿酷

至少,《敢·开始》微电影不会让我看到它的时候快进略过,而劲客也会让我在大街上回头一次,这就是个不错的开始了。说白了,因为一个「敢」字,车和微电影,都有点儿酷。

来源:爱范儿

标签: 全新劲客

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