6月13日，东风日产邀请全国1200万车主齐聚线上，共同拉开2020 NISSAN FAMILY DAY“云家宴”的序幕。自2019年起，东风日产就将每年的厂庆日——6月16日升级为NISSAN FAMILY DAY，将以“客户为中心”的理念提升到企业发展新高度，成为东风日产独有的IP。

这场别开生面的“云家宴”，不仅是东风日产和全国1200万车主的聚会，更是旗下文创品牌NISSAN好物与车主用户相识的“见面会”。

全新IP面世 不忘初心传递美好生活方式

对于汽车品牌的跨界，相信消费者的了解还停留在冠名、植入等形式，比如一汽大众x橘子洲音乐节、东风本田UR-Vx《向往的生活》、长城汽车x《中国机长》。这类形式的跨界，更多的是增加品牌产品的曝光度、加强特定产品与跨界品牌的联系，最终目的还是服务于产品本身的。而NISSAN好物，更多的是东风日产“人·车·生活”理念的具象化。自2003年创立以来，东风日产始终坚持创造更好的技术和产品，共创价值，共谋福祉，赋予中国家庭更美好的生活方式。NISSAN好物将创造全新的人·车·生活触感，让人在冷冰冰的机器之外，体会到东风日产所带来的情感与温度。

正如NISSAN FAMILY DAY向广大车主传递出的温暖一样，NISSAN好物也将参与到车主每时每刻的生活，收集其中的温暖片段。“人·车·生活”，不止于车，更懂生活。把NISSAN好物带到NISSAN FAMILY DAY上，不仅是为了传递对车主发自内心的关爱，东风日产更想要表达的是每一次的成长和新成员的诞生，都离不开车主用户对他们的呵护和信赖。

依托人·车·生活理念 将温暖融入文创产品

NISSAN好物作为主流合资车企中首个文创IP，以“东风日产，懂您的人·车·生活”为SLOGAN，寓意每个人都有自己的生活，精彩与否，关键是找到属于自己的生活方式，在适合自己的道路继续前行。NISSAN好物的诞生，让用户与品牌的联系，不再简单地停留在一款机械产品上，而是开始走入车主的日常生活中。

东风日产创立的17年以来，企业始终坚持为中国消费者创造美好的人车生活，这个理念也为其带来了1200万崇尚激情、挑战、创新、热爱的生活的“热活”一族。当然，这个数字不止于此，随着NISSAN好物的出现，东风日产人·车·生活的理念将被更多的消费者熟知，东风日产懂生活、有温度、重情感的企业形象也将与NISSAN好物的系列产品紧紧地捆绑在一起。东风日产人·车·生活的理念哺育了NISSAN好物这一文创IP，二者关系你中有我，我中有你。

跨界联袂国漫IP 用产品创新联系

未来，NISSAN好物将推出NISSAN FAMILY系列、NISSAN品牌焕新系列以及SUV家族系列三大系列，而第一套系列文创——NISSAN FAMILY系列「23℃」已于6月13日NISSAN FAMILY DAY云家宴首发登场。

“平凡日子里的柴米油盐，才是人世间最美的事。”NISSAN FAMILY系列「23℃」主打的正是温度，一种贴心、舒适的温度。其产品由餐桌的温度——蒸饭锅、竹蒸笼、陶瓷碗、围裙、木筷；陪伴的温度——帐篷、手提灯；自然的温度——野餐垫、野餐箱、速冰器；内心的温度——桌面套装（文档盒、笔槽盒、储物盒）、文具套装（鼠标垫、笔记本、笔袋、卡包、书签）四种温度构成。NISSAN好物作为东风日产与用户联系的全新触点，将多方位链接消费者的不同生活场景，成为消费者生活的共同参与者。

向来靠实力“宠粉”的东风日产，对待自家孩子当然也不会吝啬。6月20日，东风日产将与高人气国民IP“吾皇万睡”跨界联袂，推出符合「23℃」系列调性的联名产品，有质感、有温度地讲好东风日产的故事。如此“接地气”的联名形式，既可以让更多的年轻消费者认识NISSAN好物、认识东风日产，也将在更多消费者心中刻下一个温暖的「23℃」。同时，东风日产也希望通过NISSAN好物去记录用户与家人欢聚的时光，让产品也能成为用户生活和记忆中的一部分，成为那个始终温暖的23℃。

结语：

推出文创IP、跨界联名.....东风日产在NISSAN FAMILY DAY上的种种举措，归根结底并不是为了卖车，而是为了把“人·车·生活”的品牌理念传递给广大用户以及年轻消费者。如今的东风日产，正通过越来越多样的沟通手段和越来越丰富的服务内容，以更立体的姿态拥抱用户，与消费者、车主建立更紧密的联系关系，赢得他们对于品牌真正的信赖。

在千万车主家人和NISSAN好物的陪伴下，期待懂生活、有温度、重情感的东风日产继续奋力拼搏，创造下一个千万奇迹！

来源：大洋网