车市8连冠 解读国民家轿的制胜之道

11月车市销量陆续公布，依旧是⼏家欢乐⼏家愁。继南北⼤众、吉利汽车和上汽通⽤之后，在11⽉份的销量公布后，⼜有⼀家车企提前进⼊了年销百万辆俱乐部，这家车企就是东风⽇产。据东风⽇产公布的销量快报显⽰，今年1-11⽉累计终端销量1,000,303辆。

单车型具体销量来说，11⽉轩逸组合⽉销量为65,338辆，同⽐增长23.3%。这已经是轩逸第8个月稳居全国乘用车市场销量冠军了。凭借前11月累计销量47.8万辆的成绩，轩逸的年度车市销冠也基本上是板上钉钉了。

轩逸一直以来都是家轿市场的王者车型，确实是"现象级"产品。在今年特殊的市场环境下，轩逸的销量屡创新高，因而，也成为了中国车市的"奇观现象"。为什么它能够做到？这个现象级样本值得研究。

今天，就和大家一起来解读国民家轿的制胜之道。

车市8连冠很"难"，轩逸赢得很"轻松"

近几年，车市从"增量"转入"存量"，再叠加今年疫情的影响，车市遭遇了前所未有的压力与不确定性。然而，在这样的背景下，轩逸表现却始终稳健，连续8个月牢牢占据全国乘用车"销冠"位置。

正所谓，赢一时容易，但要一直赢却很难。尤其是在紧凑级家轿市场这片激烈搏杀的"红海"中，轩逸之所以能够脱颖而出，离不开其"为家而生"的初心，给消费者提供了足够多的"价值选项"。

轩逸自2006年进入中国市场以来，便立足消费者的需求，坚守着"款待家人"的品牌理念，不断自我"迭代"，以更好的产品回应消费者的喜爱。14年来，从"初出茅庐"到"家轿王者"，轩逸在坚守"款待家人"的品牌理念的同时一直在不断蜕变。

2018年轩逸全年销量高达46.3万辆，夺下中国乘用车市场第一的桂冠；2019年，轩逸的单月销量多次突破5万辆，成为了轿车领域的销量明星。今年，轩逸已经连续8个月夺冠了，11月单月销量破6.5万辆，再创新高，并提前锁定年度车市销冠。

占领C位，轩逸成为中国家用车的首选

轩逸之所以如此成功，正是因为其在均衡基础上，进一步擦亮了自己的"签化"优势。让消费者在想到"省油"、"舒适"、"智能"时，瞬间就会想起轩逸，成为国人购车首选。

全新换代的第14代轩逸采用家族全新V-Motion 2.0设计语言，视觉冲击力进一步增强；得益于日产全球CMF平台更长、更宽的底盘结构，第14代轩逸拥有1.254豪华车宽高比，实现0.26Cd超低风阻系数的同时，1.5Gpa UHSS高刚性车身结构，让驾驶安全更有保障。

此外，第14代轩逸内饰的质感全面提升，整体的造型看起来就更加大气，中控8英寸的液晶大屏配上全液晶仪表盘，科技感爆棚。皮革包裹的运动型多功能方向盘触感极佳，大方帅气，让驾驶员坐在车内舒适惬意。

除了座椅舒服，第14代轩逸还拥有冠绝同级的向车内空间。后排即使同时乘坐三个成年人，也不会觉得拥挤。配合获得"沃德十佳"的内饰设计，精致的用料，为轩逸营造出十分温馨的乘坐氛围。

可以说，对颜值、智能化、整体价值感要求更高的消费者，也能够在第14代轩逸中获取领先时代的用车体验，实现空间、配置、体验上的"越级"。

而对产品可靠性要求高的消费者来说，轩逸1.6L自吸发动机+CVT这套最成熟的技术，能够在小排量涡轮增压发动机"当道"的情况下，为消费者提供最可靠的选择，同时还能兼顾燃油经济性。

无疑，轩逸为不同圈层的消费者提供了一条完整的"价值阶梯"的丰富选项，满足了他们不同层级的价值需求。

读懂消费需求，不断自我突破

汽车领域中真正的高手能够在任何时间段根据市场的变换及时做出自我调整，以达到充分满足消费者的最优效果。轩逸的产品不仅仅在于谱系完善，更重要的是能够第一时间"读懂中国消费者"。这也正是"轩逸现象"背后的产品底气与"爆款冠军"的进化实力。

以2021款轩逸为例，在保持原有优势的同时，还进一步强化了14代轩逸"智能化"的产品标签。新车逸搭载全新的Nissan Connect日产超智联系统，可以通过语音控制实现对车辆在线影音娱乐系统、全时在线导航系统、蓝牙电话、行车记录仪、空调的基本操控。让用户在驾车时彻底解放双手，从而保证行车安全。

而新增的远程监测与控制功能，可以让车主通过手机智能APP与车辆建立连接，从而实现用户与车辆零距离。同时，通过这项功能可以实现对车门锁、闪灯&鸣笛、发动机、空调进行远程控制，可以实现提前启动。

这些升级点很受年轻一代消费者的好评，"便捷"成为了全新轩逸给人的最深刻印象。只需要演示一遍，上述的操作基本都能掌握了。比较人性化的地方还有很多，再比如它的智慧加油功能可以快速搜索出周边加油站，能根据车辆的燃油标号显示目前的油价整个加油过程，不用下车就能完成手机扫码支付、离开、线上开票等过程，非常方便。

此外，2021款轩逸内装部分的重头戏就是装备优化再升级，加量不加价如8英寸中控大屏、行车记录仪、双区空调和Arkamys高保真经典AI音效算法等。

值得一提，1.6L XL CVT智享版车型还独享魅影套装选装包，包括黑色后扰流板、熏黑前格栅、熏黑门把手、熏黑轮辋等十大专属定制配件，以彰显与众不同的身份和定位。

正是凭借这些鲜明的"标签化"优势，以及逸轩在"均衡"的基础上不断实现的自我突破，在消费者心目中烙下鲜明的"记忆点"。这正是轩逸和竞品间最大差异化所在，也是其连续"夺冠"的赢家秘笈。

写在最后：

热销的背后自然离不开轩逸强大的产品实力。而多年轩逸之所以能够历久弥新，奥秘全在于一直顺着国内家庭用户的喜好而来。在自身的领先优势下，全新2021款新车更与时俱进了，同步贴上时尚个性和智能科技标签，这位全能型的王牌确实有想法。

虽然，2020年还没有过完，但中国乘用车市场的销量冠军提前被轩逸锁定，可以说也是汽车⾏业的⼀⼤亮点了，而且轩逸组合有望年销量突破50万辆大关。反观轩逸强有⼒的竞争对⼿，朗逸今年一直前11个⽉的总销量为40万辆，已经拉开7.8万辆的差距了，想追赶上轩逸的销量，可以说基本上没有机会了。

都说大众最懂国人心，但我觉得在轩逸才是最懂国人心的！你觉得呢？

来源：凤凰网汽车