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“6.18”所揭示的消费新趋势,楼兰十年前已预料到

发布时间:2020.07.27

一场新冠疫情,让全球经济深受影响,各行各业都不得不按下暂停键。随着国内疫情逐渐受到控制,经济形势也逐步好转,是时候来点正能量了。

6.18”电商购物节,是疫情后首个大规模消费活动。从京东统计的数据看,“6.18”首日成交额较去年同期增长了74%,如此大幅的增长,意味着消费经济的强力复苏。而从具体消费行为上看,这次“6.18”还透露出一些新的发展趋势:

疫情之后,人们开始重新审视自己的消费观,开始注重自身真实需求,只为最适合自己的商品花钱,“羊群消费”效应明显下降。

这种新的消费态度,揭示出一个更为深刻的道理:越是理性的消费观,越能凸显市场的真正需求,在把握需求的前提下获得经济增长,才是有真正有意义的消费升级。

这样的道理,在汽车行业有着更深刻的体现。

大五座是SUV发展的真正趋势

从乘联会的数据看,今年5月份,狭义乘用车市场获得了1.7%的微增长。SUV成为了三大品类中唯一实现正向增长的类别,增速达到13.1%,成为拉动整体市场向上发展的关键。

在所有SUV细分市场中,增速最快的,是BSUV,增速为32.5%。再细分下去,在BSUV领域里,真正受到市场欢迎的,并非曾经受到热捧的7SUV,而是大五座SUV。在2019年的合资BSUV销量榜TOP 10中,只有1款是纯7SUV车型,其余都是大五座,或是以五座版本为主力的SUV

BSUV是目前增速最快的一个细分品类。

是的,只有当市场冷静下来后,才能看清什么是真正的趋势。

在过往的发展历程中,SUV经历过多轮发展高潮,也延伸出很多不同的细分品类。但在车市寒冬和新冠疫情的双重影响下,这些所谓的热点车型,绝大部分都成为了牺牲品。

SUV市场的发展,可以看出人们的消费观。每当一个领域被吹捧的时候,人们往往汹涌而至,总认为市场的趋势就代表了自己的真实需求,但到头来才发现,花了大钱买回来的东西,并不是最适合自己的。

人们常说的买错车,不过如此。

真正有品位的消费者,必然有着独立、坚定且自信的思考能力,而不是随波俗流。随着消费者认知不断加深,他们越来越懂得如何选择适合自己的汽车。

坚持自身定位,楼兰迎来最好发展机遇

2011年,国内SUV市场尚处于普及阶段,“7座”、“跨界”、“轿跑”等细分概念还没出现,而东风日产的楼兰可谓横空出世,进入了当时尚处于空白状态的高端大五座SUV市场,成为该领域的开拓者。

随着时间的推移,楼兰也一直顺应着市场需求而改进自身。如果要用一个词来概括楼兰的发展历程,那“坚持”无疑是最准确的。

初入中国市场的第一代楼兰,是一款颇具前瞻性的车型。它不但有着融合了科技感和运动感的造型设计,搭载着当时最先进的动力技术,而且还有着比当时主流SUV车型都更充裕、更舒适的车内空间。

到了目前在售的最新一代楼兰,在原有产品调性上进一步提升魅力,造型设计更为动感,核心技术也更为先进。新楼兰所搭载的机械增压HEV混动系统,在动力性能和燃油经济性方面均十分突出。而新楼兰所搭载各项智能安全配置,也进一步提升了整车的安全性和驾驶便利性。

楼兰搭载的机械增压HEV混动系统,有着媲美3.5L V6的动力,同时也带来出色的燃油经济性。

楼兰的技术不断在进步,产品力也得到质的飞跃,但在进入中国将近10年的时间里,楼兰的定位一直没有改变。它依然保持着大空间、强动力、高品质的特性,成为当今市场上综合产品力最为突出的高端大五座SUV

从市场大环境去看,虽然大五座SUV的市场份额不是最大的,但增速无疑是最快的。由此可见,大五座SUV是经济复苏后的车市新增长点。值得注意的是,这种趋势绝不是在政策推动下得来的,而是消费者的主动选择。

由此可见,深耕大五座SUV多年的日产楼兰,已迎来了最佳的发展机遇。

发现楼兰身上的自信美

新楼兰有着2830mm的轴距,以及4897mm的车身总长。按理来说,以这样的车身尺寸打造一款7座车型是完全没问题的,但楼兰还是坚持着五座的布局。

这份坚持,是一种大智慧,更是一种自信的体现。

要知道,在同等车身尺寸的前提下,5座布局必然会比7座布局有着更大的空间冗余度,这意味着,每一位乘客都能获得更充裕的空间,以及更高品质的乘坐感受。对于那些追求更高品质的消费者而言,他们会青睐一款能坐更多人的SUV,还是一款能做得更舒服、更自在的SUV?答案显而易见是后者。

消费者追求的,不是更大的绝对空间,也不是更多的座椅个数,而是更高品质的乘坐体验。

市面上绝大多数7SUV的第三排空间,都十分拘束,根本谈不上舒适性。

这就不难理解,为何大五座SUV能成为如今增长速度最快的车型品类,因为它充分满足了消费者对于品质、对于体验、对于享受的新需求。

更不难理解,为何楼兰会一直坚持着自身定位不改变,因为它自始至终都以用户为出发点。

针对人体工程学打造的舒适型座椅、BOSE定制版高保真音响、由多种材质混搭而成的精致内饰等,都是楼兰对用户需求深入把握的见证。在优雅的大五座空间里,每一处细节都诠释着“享受每一次发现”的车型精神。

楼兰采用了日产新一代Multi-Layer人体工程学座椅。

BOSE定制版高保真11扬声器音响系统。

SUV市场风云变幻,新车层出不穷,但楼兰始终坚持着自己的初心,对市场有着独到的判断。它坚信,自身的产品实力终究会被市场认可。对自身产品力的高度自信,就是楼兰所散发的自信美。

为了让更多人认识到楼兰的美,自2016年起,东风日产就以楼兰之名,开启了《楼兰发现美》的系列“寻美之旅”。

2016年,第一季《楼兰发现美》以“创行西北”与“品韵江南”为主题,带领人们发现中国传统美学;

2017年,第二季以“探知”大国文明之美、长江文明为主题,展现中华大国泱泱几千年文明发展之美;

2018年,第三季携手网易公开课,聚焦美学设计寻找创新设计之美;

2019年,第四季以“寻回生活美学”为主题,唤醒人们生活中对美学的记忆。

到了今年的第五季,东风日产以“生活不止24小时”为主题,意在让都市人跳出原有的生活框架,追寻自己真正热衷的生活方式。

这一季的三位嘉宾,他们专注于不同的领域,也有着不同的人生轨迹。相同的是,他们都能在各自领域里一直坚持,并且善于发现身边不为人知的美。

正如著名演员黄觉。除了演员身份之外,他还是一名摄影艺术家。在繁忙的工作之余,黄觉总喜欢逃离喧闹的城市,来到浓浓烟火气的社区老街,用相机记录那些最平凡也是最珍贵影像,感受生活最纯粹的样子。黄觉认为,生活的表达方式是多种多样的,不应该被时间禁锢成千篇一律的样子。拒绝重复、跳出常规,这是黄觉的生活态度,也是东风日产楼兰一直提倡的价值观。

又如一直在音乐创作路上坚持的郁可唯,为了寻找一种最与众不同的声音,她亲自拿着录音设备到马路上、公园里、森林中,捕捉那些美妙的但常被忽略的声音,并将这些声音素材放到自己的新专辑里,让更多人发现来自大自然的细微美好。郁可唯用聆听的方式,让楼兰的美传播到更远的地方。

再如曾经获得过科幻小说界最高殊荣“雨果奖”的年轻作家郝景芳,她以自己擅长的文学创作方式,诠释着生活中的创想之美。为了创作简单“三句话小说”,她在普通的日常生活中寻找创作灵感,床边照进的一束光、普通的一扇门、简单的开车动作,都能引起她无限创想。在想象中发现美,在创作中表现美、在作品中传递美,郝景芳和东风日产楼兰的不谋而合。

聆听、记录、创想,这就是发现美的最好方式,也是发现24小时之外新生活的途径。东风日产楼兰,用自身最独特的魅力,与三位嘉宾一起追寻着新的生活态度,并将这种态度带到更远、更广阔的地方,这便是它在产品力之外的深层次价值。

紧贴市场发展趋势,楼兰将变得更自信

进入2020年以来,中国车市遇到前所未有困境,曾经的高速增长一去不复返,市场进入了一个洗牌阶段,人们的消费观也将会彻底更新。

不少曾经的车型都受到大环境的打击,但楼兰是一个特例,在市场最艰难的时候,它反而遇上了最好的发展时机:它所处的大五座SUV市场迎来了高速的增长,全新的消费需求被激发了。得益于楼兰对自身定位的坚持,其高端、高品质、大空间的优势,将会被更多新一代的消费者认识到。

楼兰的坚持,也反映出东风日产对整体市场需求的准确判断。长期以来,东风日产都在以领先的技术去探寻人、车、生活之间的关系,因此他们对消费者的核心需求有着最深刻的理解,由此打造出来的产品,自然能与市场趋势高度贴合。

在刚过去的5月份,东风日产的累计终端销量为97,651辆,与去年同期相比增长了6.8%。以远高于市场整体增幅的速度领跑行业,这就是其市场洞察力的最好体现。

有了强大的品牌实力作支撑,我们有理由相信,有着高品质产品优势的楼兰,将在SUV市场新一轮的消费变革中,发挥出应有的实力。

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来源:DearAuto

标签: 新楼兰

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